直播电商爆发引领新消费 大咖汇聚杭城分享万亿市场

10月20日，正是江南金秋时节，在杭州举办的2019浙江数字贸易交易会暨第十届浙交会、中国(杭州)国际电子商务博览会上，一场围绕当下热门行业直播电商展开的峰会活动却是大咖云集，人气火爆吸睛十足。

“中国直播电商产业峰会”由浙江省商务厅主办，浙江省电子商务促进会、杭州西博文化传播有限公司、杭州胡扎扎网络科技有限公司联合承办，淘宝直播、蘑菇街、抖音、快手、YY一件等一线直播电商平台以及湖南芒果橙视频、快火、热度、集淘、梵维等主播机构20余家行业内相关公司作为战略合作伙伴。

中国电商产业的蓬勃发展，在多年来潜移默化改变着电商用户消费习惯的同时，也对行业提出了更多和更高要求。由图文转向直播、短视频等流媒体形式的趋势也就应运而生，并以超出人们想象的规模快速扩大。浙江省商务厅电商处处长程雁表示，电子商务是当前全球数字经济发展的一大亮点，是新经济的典型代表，经过几年的高速发展，电子商务已成为推动经济高质量发展的新动能。2019年1-8月，我省实现网络零售10776.8亿元，同比增长18.8%；省内居民网络消费5745.3亿元，同比增长18.6%；网络零售顺差达到5031.6亿元。

程雁认为，直播电商作为电子商务产业发展的新模式和新的增长点，有效地将直播属性和电商属性结合到一起，实现了对传统电商模式的迭代，成为现阶段电商创新创业的主力军。

直播电商以其独特的去中心化交易、用户深度触及、裂变式增长模式等特点成为电商行业发展中的新生力量，它带来的新服务方式、新经营方式，促使整个社会资源得到高效匹配，同时，通过直播电商沉淀的海量应用数据在商业经营领域、金融服务领域、物流基础设施领域等方面显现出巨大价值。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。直播电商行业也涌现出一大批新秀领军人物，他们是直播电商行业的先行者。浙江就有如涵、蘑菇街、淘宝直播、鲸灵集团等一大批优质直播电商平台。

据了解，2018年，仅淘宝直播单个平台成交便超千亿，日开播场次达到6万场，有81位头部主播年销售超过1亿元。此时在很多人观念中，还是2016年爆发时娱乐直播一年几百亿市场。更具冲击的是，淘宝直播同时宣布三年内这一平台规模将达到5000亿元。预计到2020年，我国直播电商市场规模将突破万亿元。

与此同时，抖音直播端的电商测试也是频繁进行，通过自有电商体系以及与阿里电商体系的打通，2018年抖音上就频繁出现达人常态化直播带货的尝试，而这一现象在2019年更为频繁。

快手方面，据第三方数据统计，约有10%的直播达人从事带货业务，足以支撑这一数据的是，32%的快手用户信任主播推荐而购买产品，美妆、家装、珠宝首饰、3C类产品都是快手用户偏好的类目。

以快时尚起家的电商平台蘑菇街最近一年直播电商业务事业处以快速发展的状况，2020年度财报一季度，GMV同比增长102.7%，同期直播业务占蘑菇街总量的31.5%。

此次“中国直播电商产业峰会”，包括淘宝直播业务总监赵圆圆、蘑菇街直播运营总监璟宇、抖音直播市场总监李川、快手电商运营负责人嘉乐在内多为嘉宾联袂为参与此次现场观众解读上述数据背后的故事以及未来万亿直播电商市场中的机遇。（陈以军 沈潇然）